APP與小程序區別,更希望你定制做小程序

時間:2019-04-19 15:51:39 來源:邦百家 瀏覽:159

 

時隔兩年多還籍籍無名的小程序,如今搖身一變,成為了移動互聯網的新貴。BAT與頭條系紛紛加入小程序大戰,持續的投入將會不斷地擴大小程序行業的影響度。相比APP,小程序到底擁有什么魅力讓巨頭蜂擁而至呢?

2018年7月,電商黑馬拼多多赴美上市,小程序被認為功不可沒。在微信始終無法打開淘寶鏈接的情況下,拼多多微信小程序除了展示商品外,還為拼多多低價拼團的病毒式傳播提供了快車。

無獨有偶,四個月后,同程藝龍在港上市。在微信支付界面11宮格中,“火車票機票”和“酒店”實際接入的都是同程藝龍的小程序,根據數據顯示,同程藝龍約65.7%的流量都來自于大股東騰訊的微信平臺。

手握10億月活用戶的微信,讓小程序成為了B端的掘金之地和不可多得的流量入口。

小程序是一種新的開放能力,開發者可以快速地開發一個小程序。小程序可以在微信內被便捷地獲取和傳播,同時具有出色的使用體驗。

但是,從之前做APP的角度上看,小程序能力的展現和設計與APP頁面交互設計還是有很大的區別,接下來就一起聊聊這兩者之間的差異性。

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小程序和APP的區別大概有以下幾點!

APP開發周期:APP產品的開發周期長,因涉及IOS跟Android系統技術人員跟人數要求較高,一般源生開發基礎周期一個多月,且需要適配市場上所有主流手機,同時需要向很多應用商店提交產品審核。(每個應用商店的資料要求都不同,審核周期不太固定)

小程序開發周期::小程序產品的定制開發周期較短,兩周左右可以開發大版本,功能較為復雜的除外。適配性只需要看手機的屏幕尺寸出發,只用提交到各個小程序公眾平臺,審核周期相對短一些。

APP獲取方式:僅能通過各大應用商店(Android環境下)和App Store(iOS環境下)去下載,包括會占用手機內存,太多的APP會導致手機需要時常去清理內存,在沒有wifi的環境下推廣還是比較費力和繁瑣的。

小程獲取方式:在微信、百度、支付寶、今日頭條平臺中可以通過搜索、掃一掃和長按識別等方法獲得,不會占用手機內存,也不需要安裝,通過各平臺界面下拉即可找到,分為所有用過的小程序和常用小程序,推廣難度大大降低。

APP推廣費用: APP應用推廣客單價居高不下,App Store支付方式和傭金都會受到限制。推廣APP是一個漫長的過程,就像是一場長期的戰爭,推廣的費用就是一個重磅炸彈,直接決定了APP推廣的時間和效果。

小程序推廣費用:小程序自帶流量,能夠分享朋友圈,微信群,微信好友,而且能夠主動掩蓋鄰近5公里的意向客戶(離客戶越近排名越靠前,不分品牌巨細,店肆巨細)主動排名運營無需人工管控。小程序支撐多種營銷功用(支撐砍價,拼團,預定,優惠券,滿減,分銷,秒殺等)

App市場前景; 不光是因為各種APP的出現使APP市場競爭越來越激烈,還因為微信小程序的上線也搶占了一部分APP的市場。市場上各類型的產品已經趨近于飽和,基本上所有領域的產品都已經被覆蓋,新產品面對的是各行業的巨頭,基于一定用戶沉淀的行業,轉做APP效果會較為好一些。

小程序市場前景;2019年,被認為是小程序集中爆發并形成穩定格局的一年,瞄準行業單一點去突破同樣也有很多機會的,但盡量不要優先選用模板,本身小程序定制開發價格不高,如果僅因為價格,而降低用戶體驗和實用性,個人覺得是不可取的,會喪失掉原有的初衷。

小程序推廣方式簡單幾點!

1. 名稱搜索優化

在開發小程序之前,我們應該做好小程序的規劃。小程序與公眾號一樣,名稱具有唯一性,也就是說先到先得,誰先注冊認證了一個名稱,其他人就不能再使用了。也可以開發兩個小程序,小程序名稱可以考慮品牌詞和常用關鍵字的組合,一個小程序名稱為品牌,另一個與用戶常用的關鍵詞有關。

2. 社群分享推廣

小程序可以分享給朋友圈或微信群,小程序在微信群的推廣十分重要,通過社群分享的裂變效應,提高小程序的展現量,讓更多的用戶熟悉和了解小程序,進而了解企業,從而談單、成交。

3. 公眾號分享推廣

基于公眾號自帶的流量,用戶可在公眾號推文內插入以圖片、文字或卡片等形式鏈接的小程序,用戶點擊鏈接就可以跳轉到小程序。

在自有渠道的公眾號上,通過關聯導流,可以快速將自家用戶引流至自家小程序,一方面優化了公眾號的功能,另一方面也給小程序進行無縫導流,用戶不需要下載動輒幾十M的APP,只需要直接進入小程序即可,如果企業已開發有APP,后續也可以再做用戶從小程序到APP的轉化。

4.小程序活動分享

在推廣小程序時,還能夠加入到小程序平臺當中,使用平臺的資源(拼團、搶購、砍價)等方式能夠吸引大量的用戶,再加上公眾號能夠有效的讓人們了解到自家的小程序,同時還為自己的公眾號做了引流拉新。

5.線下場景推廣

地推

地推其實是大部分小程序最貼近用戶使用場景的推廣方式,它是以二維碼的方式,在線下渠道的宣傳物料、場景等推廣渠道推廣小程序。

(但需要了解自家小程序使用場景,如醫療類相關的小程序,在醫院等相關場景更高頻、更剛需,所以在合適的線下場景推廣,更可以起到事半功倍的效果)

海報、優惠券掃碼

很多已經開放小程序的用戶都擁有自己的小程序二維碼。如果你想去飯店吃飯,就可以通過微信掃碼,進入小程序自助點單,可省去排隊和應付推銷的麻煩。

除此之外,一些海報上也會有活動宣傳,用戶為了獲得優惠,也會去進行掃描使用。

這樣得到的用戶就比較精準,并很好的結合了消費場景,適合線上線下結合的企業。但場景比較散,需要耗費很多人力去解決。

Wifi推廣

用戶要使用wifi需要點擊小程序,或者在連接wifi的過程中展示小程序,但并不強制點擊。

這樣得來的用戶量大,但強制點擊小程序才能連wifi的質量一般,留存低,在連接wifi過程中展示廣告不強制點擊的質量稍微好些,但需要辨別渠道用的是哪種方式。

 

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